Son un conjunto de ideas y valores a los que recurre la publicidad para captar la atención, motivar y persuadir.
Ejemplo de ello lo podemos encontrar en la mayoría de los anuncios que resaltan la belleza, el machismo o a la mujer como objeto sexuaL. Asimismo la publicidad transforma los valores morales, discrimina a la raza de piel oscura y destaca siempre a la gente blanca, además de que es capaz de cambiar el modo de vida de los individuos, porque crea “necesidaddes” muy superfluas, es decir, que a través de la imágen propone un estilo de vida que requiere que se invierta dinero y se tenga prestigio, salud y diversión.
La intención de la publicidad es modificar actitudes mediante mensajes impositivos y agresivos que estimulen la autoestima para provocar en el individuo el sentirse socialmete aceptado y una actitud insaciable que satisfaga la envidia por la carencia.
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